克拉美丽沙漠公园一角（6月1日摄）。
游客在克拉美丽沙漠公园体验骆驼骑行（7月12日摄）。
S21阿乌高速公路沿线吉力湖航拍(6月5日无人机摄)。
S21阿乌高速公路五家渠互通立交桥航拍（2023年8月30日无人机摄）。
S21阿乌高速公路沿线海上魔鬼城景点航拍（6月4日无人机摄）。
S21阿乌高速公路五家渠服务区集装箱打卡点（6月5日摄）。
近日，中国公路学会旅游交通工作委员会公布“2024年度交通与旅游融合创新项目”名单，新疆交投阿乌高速公路有限责任公司（以下简称“交投阿乌公司”）申报的“黄金之路·奇遇之旅”S21沙漠公路品牌及IP孵化创新项目获评公路旅游产品类交旅融合创新项目。
作为新疆交旅融合发展的重点示范项目，S21阿乌高速公路自通车运营以来，交投阿乌公司不断完善其交通服务设施，增加特色旅游建设内容，开展公路智慧化运营等。阿乌高速公路不仅打通了阿勒泰地区与乌鲁木齐市的便捷通道，缩短了区域间的时空距离，更成为交通和旅游深度融合的生动实践，书写了新时代交旅融合发展的新篇章。
交通强国战略的实践样本
交投阿乌公司积极落实国家交通强国战略部署，按照新疆交投集团“深耕新疆、走出新疆，立足交通、多元发展”的经营理念，通过构建“快进慢游”的现代化交通网络体系，将公路建设与旅游发展紧密结合，积极探索旅游公路品牌打造，培育高质量路衍产业产品，形成了“路、景、产”深度融合的全域旅游新模式。这一创新举措不仅提升了区域交通通达度，在旅游体验上实现了质的飞跃，更为交通强国建设提供了新疆样本，树立了交旅融合发展的行业标杆。
旅游兴疆战略的有力支撑
“黄金之路·奇遇之旅”——S21沙漠公路品牌的成功打造，是实施旅游兴疆战略的生动实践。S21阿乌高速公路是北疆经济发展的重要通道，交投阿乌公司通过品牌引领，实现了交通与旅游的双赢。其独特的品牌魅力不仅吸引了大量游客前来体验，更带动了沿线地区的经济发展，为实现“旅游兴疆、富民强区”的宏伟目标贡献了重要力量。
S21阿乌高速公路还是文化润疆的重要载体。它深入挖掘军垦文化，展示沙漠景观等丰富资源，通过打造特色文化品牌、开发文创产品、举办文化旅游活动等形式，丰富了游客的文化体验。
探索交旅融合路衍新经济
进入运营期以来，交投阿乌公司就将打造交旅融合新业态和拓展路衍经济作为推动阿乌高速公路高质量发展的重要抓手，持续在文创产品、品牌IP等方面下功夫。结合S21品牌发展战略与消费者需求，创建了S21专属的咖啡品牌，推出6款S21咖啡主题系列饮品；打造了“S21有礼”公路文创品牌，系统性开发了一批主题鲜明、实用性强的文创产品。这些产品不仅丰富了旅客的出行体验，更为新疆交旅融合产业发展注入了新活力，提升了整体的服务品质；开设S21主题文创店，营造沉浸式体验场景，让游客在服务区休息的短暂时间，也能感受到文化的魅力、出行的乐趣。
S21阿乌高速公路以其独特的品牌魅力和优质的旅游体验赢得了市场的广泛认可。成功孵化的沙漠公路品牌形象及IP形象“阿呜”成为自驾游爱好者的新宠，主题文创产品、特色主题咖啡及沙漠公路主题文创店的推出进一步提升了品牌影响力。系列专属节庆活动的成功举办更是让S21阿乌高速公路成了网红打卡地，实现了品牌与产业的双赢。
交投阿乌公司在推动S21阿乌高速公路品牌化发展的道路上不断探索创新。从构建品牌视觉体系到打造专属IP形象，再到建立特色标识系统，一系列创新举措不仅提升了品牌形象和服务质量，更为可持续发展奠定了坚实基础。未来，交投阿乌公司将以更加开放的姿态、更加创新的思维、更加务实的举措，为推动新疆乃至全国的交通旅游融合发展贡献新的更大力量。
延伸阅读
服务区变风景区
克拉美丽沙漠公园今夏正式开园营业
坐落于古尔班通古特沙漠腹地的S21阿乌高速公路克拉美丽服务区，依托周边独特的沙漠风光建设了克拉美丽沙漠公园，成为不少前往阿勒泰地区自驾游客的打卡地，并计划今夏正式开园营业。
在克拉美丽沙漠公园试运营阶段，不少在服务区休息的旅客，被克拉美丽沙漠公园吸引，纷纷前往体验沙漠冲浪、骆驼骑行等游乐项目。作为克拉美丽服务区旅游拓展基础设施建设项目，该公园占地约92亩，是S21阿乌高速公路交旅融合首个落地项目，在展示中国第二大沙漠--古尔班通古特沙漠风景的同时，以新野奢沙漠深度体验为主题，凸显荒漠民俗风情与文化体验，成为福海县继乌伦古湖湿地、雅丹地貌、山地风光之后又一新的旅游业态，填补并丰富了前往阿勒泰地区旅游途中自然沙漠景观资源。
在这里，来往的游客可以体验到沙漠冲浪的刺激、骆驼骑行的浪漫，品尝到正宗的大盘鸡、过油肉拌面、丸子汤等新疆特色美食，买到驼奶粉、枸杞、瓜子等阿勒泰地区农特产品。
不仅“外表”美，“内在”也很吸引人。开园后，克拉美丽沙漠公园游客集散中心里，不仅会有设计精致的水吧，一些小吃店还会专门设计开放式的商铺，消费者可以看到食物制作过程。特产售卖区内，精品超市开放式特产陈列售卖，让不少“颜值控”旅客纷纷下单购买。
在全封闭运行的高速公路上，车辆与外界分隔，人与车的各种需求都要靠服务区来满足。过去，人们对服务区的需求就是休息、如厕、简单餐饮和便利店这样的标配；如今，越来越多的人对服务区的需求从标配向高配转变了，“升级”成为供需两端共同的关键词。
从“歇脚地”变成行车途中的休闲“打卡地”，阿乌高速公路服务区正加快转型升级。交投阿乌公司党支部书记、董事长张琪瑞介绍，S21阿乌高速公路投入运营以来，该公司聚焦打造交旅融合新业态，着力推进运营转经营，为给游客不一样的旅游体验，对服务区进行“一区一特色”建设，使服务区实现整体升级和功能衍生，不断丰富业态，以优质服务助力群众美好出行。
文/图 章馨元